Las AI Overviews de Google le están costando a las páginas mejor posicionadas hasta un 58% de sus clics

Ahrefs encontró, con data de diciembre de 2025, que la presencia de una AI Overview se correlaciona con una caída de 58% en el clickthrough rate promedio de la página mejor posicionada. La cifra empeoró fuerte en poco tiempo: en abril de 2025, la misma métrica mostraba una caída de 34,5%. El CTR promedio en primera posición para keywords informacionales pasó de 7,6% en diciembre de 2023 a 3,9% en diciembre de 2025; para keywords con AI Overview específicamente, de 7,3% a apenas 1,6%. El golpe no se queda en el top: la segunda posición pierde cerca de la mitad de sus clics, y hasta la décima posición cae casi 20%.

SISTRIX llegó a una conclusión similar analizando el mercado alemán: el CTR en primera posición cae de 27% sin AI Overview a 11% con AI Overview presente. Las AI Overviews ya aparecen en aproximadamente 20% de todas las keywords en ese mercado, y SISTRIX estima que solo en Alemania eso representa 265 millones de clics orgánicos perdidos al mes. Su conclusión, citada textual: "ranquear ya no es un modelo de negocio" en 2026.

Por qué esto importa en Chile

No existe todavía data pública desagregada para el mercado chileno específicamente, pero el mecanismo que describen (Google respondiendo la pregunta directamente en el resultado, sin necesidad de clic) no depende del idioma ni del país. Cualquier sitio chileno que dependa de tráfico orgánico informacional está expuesto al mismo mecanismo, aunque la magnitud exacta local todavía no esté medida.

"Todavía es pronto para tener cifras propias de cuánto tráfico chileno se pierde por las AI Overviews, pero ya estamos aconsejando a clientes con contenido informacional que prioricen formatos que generan una razón real para hacer clic — comparadores, calculadoras, casos con datos propios — en vez de competir solo por posición." — Jonathan Pinto, Gerente General de Cruech Growth

La oportunidad de fondo

El cambio de estrategia que se desprende de esta data no es "hacer más SEO tradicional", sino repensar qué tipo de contenido todavía justifica el clic: contenido transaccional, comparativo o que requiere interacción retiene valor de una forma que el contenido puramente informacional ya no.

Fuentes: Ahrefs, AI Overviews Reduce Clicks by 58% · SISTRIX vía PPC Land · Search Engine Land